今年暑期档，游戏激战正酣。

随着暑期来临，各大游戏厂商也都拿出了不少王牌产品：网易的《逆水寒》开服便登顶App Store免费榜榜首；腾讯也携《无畏契约》入场。

《中国经营报》记者注意到，随着版号发放常态化，游戏公司此前积累的“库存”在暑期档加速出清，让这个暑期的游戏市场显得异常红火。

(资料图片)

“游戏版号稳定发放和游戏厂商开始发力，形成了暑期档新游密集发布的状态，事实上此后这种以精品游戏为依托的密集发布会成为游戏产业的一种常态，也是游戏市场复苏的一个重要节点。”游戏产业时评人张书乐说道。

产品密集发布

暑期档向来是游戏公司布局的重点。

6月30日，赶在暑期档大门开放之前，网易旗下《逆水寒》手游正式开服。这款游戏预下载首日就冲上App Store免费榜第一位，全网预约超过4500万。

记者注意到，今年7月至8月，国内预计将有20余款新游戏蓄势待发。其中，不乏《逆水寒》《无畏契约》等游戏大厂的重磅游戏产品登台亮相。

“从目前来看，市场回暖迹象还是比较明显的。”一位游戏公司人士说道。

7月27日，中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2023年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，呈现明显上行趋势，用户规模也达到历史高点。

其中，移动游戏在2023年1—6月实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.21%，回暖势头强劲。《报告》中提到，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势。

与此同时，游戏人数在上半年迎来增长。《报告》中显示，2023年上半年中国游戏用户达6.68亿，同比增长0.35%。

事实上，我国游戏公司数量在2023年同样迎来增长。天眼查数据显示，截至目前，现存游戏相关企业74.9万余家；其中，2023年上半年新增注册相关企业7.1万余家，与2022年同期相比增加45.5%。

今年游戏市场回暖，离不开版号常态化的推动。7月26日，国家新闻出版署官网显示，共88款游戏获得游戏版号。从数量来看，2023年以来，版号整体发放数量趋稳，最近7个月版号发放数量均在90个左右。

张书乐表示，“游戏产品在暑期的密集发布，本身是游戏公司在版号常态化下，研发运营能力全面回升而‘恰好’集中在暑期档，其中，版号常态化发放是推动这种繁荣的关键。”

在此背景下，今年的暑期档形成了新游和老游同台角逐的局面。新老游戏同台竞技，让游戏公司开始“卷”起来。同时，今年厂商更加强调技术和产品创新，尤其在打造玩家新体验、加强互动效果等方面。

记者注意到，在今年的游戏产品中，AI技术应用几乎成为“标配”。腾讯《王者荣耀》在游戏中引入了 AI bot，与玩家进行实时对战，为玩家带来更具竞争力的游戏体验。网易 6 月 30 日上线的《逆水寒》手游也在游戏中加入了 AI 捏脸功能和基于大模型的智能 NPC，为玩家带来全新体验，取得了良好流水表现。

开源证券研报指出，AI在游戏领域的加速落地，一方面，能够提高美术、程序等生成效率，降低研发成本；另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的交互系统、更自由的场景生成或大幅提升玩家体验及游戏社交属性，驱动用户数、付费率、ARPPU提升，AI原生游戏则有望给玩家带来全新体验，打开新的商业化空间。

此外，随着竞争加剧，游戏公司在营销方面的支出也相应增加。DataEye数据显示，进入6月以来，新老游戏的买量、营销费用呈现上升趋势。“公司市场部门会考虑到往年的发展趋势，综合判断买量、营销方面的支出。”游戏公司人士说道。

“限游令”影响几何？

对于游戏公司而言，暑期不仅是传统旺季，也是未成年人防沉迷的关键期。

根据腾讯方面发布的信息，未成年人在今年暑假（7月—8月）每周只能在周五六日20时至21时之间限玩游戏1小时，其余均为禁玩时段。

此前，国家新闻出版署在2021年8月发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中提到，严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

进入暑假之后，除了腾讯之外，网易、米哈游等游戏公司也纷纷发布对未成年人的“限玩令”。网易游戏还会派出24小时无休的AI巡逻员全程监督。

“多年的调整下，未成年人的付费和沉迷已经得到了根本性的扭转。暑期由于限游令的持续，未成年人的游戏时间锁定。由此，暑期档游戏的用户活跃度依然要依靠并没有大范围休假的成年人，这和春节季的假期经济有极大差别。”张书乐说道。

事实上，2023年1月春节期间，我国游戏市场曾迎来一波增长高峰。彼时，由于春节假期用户活跃时间变长，以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，2023年1月游戏市场规模呈现环比上升。《2023年1月游戏产业报告》显示，2023年1月，中国游戏市场实际销售收入240.52亿元，环比增长23.62%，同比下降16.89%，移动端及客户端均环比增长。

“通常来讲，春节期间无论是成年人还是未成年人都处于相对的长假周期之中，对游戏的带动效应明显。暑期的话，成年人并未处于假期之中，而未成年人则受到‘限游令’的限制。”游戏业内人士表示，“‘限游令’并不针对单一公司，因此，对单一公司的影响有限。”

另一家游戏公司人士则表示，公司主营产品多为成熟IP，用户群体比较稳定，主要面向于成年人群体，“限游令”对公司业务也影响有限。

事实上，自2021年“限游令”发布以来，游戏公司已经适应了这一政策。在暑期档新游戏产品密集发布，更像是一个游戏公司大型秀场。“现在暑期档旺季，其实是用足量新游驱动爆款概率。但目前而言，暑期档新游热度并没有大爆点，暂时不会带来强劲增长刺激。”张书乐说道。

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